O PROJECT MONDO G recria o icônico Mercedes-Benz Classe G com os distintos códigos de design da Moncler, fundindo as características do Classe G com o casaco puffer da Moncler. Como estreia, a peça de arte foi revelada no desfile da Moncler “The Art of Genius” durante a Semana de Moda de Londres.
Apresentado pela Moncler, o Mercedes-Benz Classe G está alinhado com marcas e artistas, como Alicia Keys, Pharrell Williams, Adidas Originals, FRGMT, Salehe Bembury, Palm Angels, ROC NATION by Jay-Z. A Moncler desencadeia uma nova visão para o Moncler Genius através de um evento ao vivo imersivo no Olympia London. Transformando seu modelo de colaboração em uma plataforma para co-criação em diversas novas indústrias, incluindo arte, tecnologia, esporte, música e design.
A Mercedes-Benz e a Moncler compartilham uma paixão pela inovação, linguagem de design concisa e uma abordagem pioneira em colaborações interculturais. Esses valores e atributos definem ambos os parceiros, que agora se uniram para mostrar as oportunidades criativas e onde a fusão dos mundos das duas marcas pode levá-lo. O tema “Arte da Imaginação” é uma mensagem inspiradora para sonhar grande e explorar seus próprios impulsos: abrir novos caminhos, colocar o impossível ao alcance e descobrir sem limites. A peça de arte colaborativa PROJECT MONDO G marca a primeira parceria automotiva da Moncler.
Britta Seeger, Membro do Conselho de Administração do Mercedes-Benz Group AG, responsável pelo Marketing e Vendas, é assertiva: “Estamos muito entusiasmados em colaborar com a Moncler para criar outro ‘momento da marca X-factor’. Na Mercedes-Benz, estamos empenhados em nos envolver na cultura e na sociedade. Nossa co-criação com a Moncler oferece uma experiência inesperada de ambas as marcas. Esta colaboração de estreia com a Moncler abre novos horizontes e um potencial de oportunidades para que mais novidades venham em breve.”
A peça de arte, projetada exclusivamente para a colaboração da Mercedes-Benz e da Moncler, combina as características do icônico Mercedes-Benz off-roader Classe G com a jaqueta de puffer Moncler que define o estilo, construindo um contraste espetacular com o design angular do Classe G e as linhas suaves e fluidas do tecido acolchoado.
A fusão de opostos dá origem a um objeto escultural: PROJETO MONDO G convida a experimentar a transformação de um objeto anteriormente puro focado na utilidade em um design. Suas dimensões impressionantes são: 4,6 m de comprimento, 2,8 m de altura, 3,4 m de largura (com rodas) e 2,5 m de peso.
Um olhar mais atento revela outras características que têm uma conexão concreta com os produtos originais e, além disso, criam contrastes emocionantes: a pátina áspera é o traço visível de uso, que se refere à funcionalidade e praticidade. Isso forma o contraponto visual às superfícies reflexivas perfeitas e de alto brilho que sustentam a reivindicação do luxo. Também não é por acaso que o PROJECT MONDO G ostenta o enorme zíper, outro elemento deliberadamente marcante e atraente. O zíper é uma referência prática para a versatilidade e variabilidade de ambos os produtos, veículo e jaqueta.
Gorden Wagener, Diretor de Design da Mercedes-Benz Group AG, comenta: “A colaboração com a Moncler nos inspirou a criar uma verdadeira escultura icônica sobre rodas – uma declaração de design muito ousada: nosso PROJECT MONDO G. Com base em nossa filosofia de design Pureza Sensual, esta peça de arte mescla formas e superfícies extremamente contrastantes: materiais brilhantes de espaçonaves com uma aparência de pátina usada; geometria forte do Classe G com formas orgânicas de jaquetas de puffer Moncler. Duas marcas de luxo fortes oferecem uma nova experiência extraordinária, combinando o mundo automotivo e da moda unidos em uma única peça. Por causa da linguagem superdimensional e exagerada das formas, é arte polarizadora estabelecer novos impulsos e tendências.”
O PROJECT MONDO G é o showcar da campanha que acompanha a co-criação da Mercedes-Benz e Moncler com mídias sociais, out of home (OOH) e ativos de relações públicas para uma ampla ativação global. A visualização encena uma paisagem de inverno sobrenatural inspirada nos principais temas de durabilidade ao ar livre e oportunidades ilimitadas de descoberta com o off-roader Classe G como base do PROJETO MONDO G e a jaqueta de puffer da Moncler.
O look and feel é um universo imaginário com baixa gravidade que interpreta a peça de arte com momentos da moda por modelos que usam looks conceituais desenhados com itens da coleção Moncler. A cenografia da campanha espelha a peça de arte revelada no desfile “The Art of Genius”, apresentando a capacidade do Classe G e da jaqueta de puffer Moncler de resistir mesmo nas condições mais adversas. A campanha foi fotografada pelo reconhecido diretor e fotógrafo Thibaut Grevet.
